På Betalt Nyhetsbrev: Et Intervju Med Adam Roberts på SitePoint er Versjonskontroll

0
40

Du trenger ikke tenker ofte på e-post som noe du betale for å få. Hvis noe, de fleste folk ville betale for å få mindre av det. Selvfølgelig, det er alltid e-poster du ønsker å få og melde deg inn på formål. Vi har et nyhetsbrev her på CSS-Triks som vi virkelig prøve å gjøre verdt å lese. Det er gratis, som de aller fleste e-nyhetsbrev. Vi håper det hjelper litt med engasjement, og vi gjør det verdt å gjøre det økonomisk ved å vise en og annen reklame. Det er absolutt ikke en full tid jobben.

Jeg snakket med Adam Roberts som prøver å gjøre det til en fulltidsjobb ved å kjøre SitePoint er Versjonskontroll nyhetsbrev som et betalt abonnement. Jeg vet ikke mye om denne verden, så jeg finner det hele tatt ganske fascinerende. Jeg vet Ann Friedman har en betalt nyhetsbrev med gratis variant. Jeg vet theSkimm er et gratis nyhetsbrev men har et betalt medlemskap, som driver sin app. Jeg ble fortalt Bill Biskop laget seks tallene på sin første dag som går betalt, som er vill. I tech plass, Ben Thompson ‘ s Stratechery er en betalt nyhetsbrev.

La oss høre fra Adam på hvordan den gjør det. Jeg vil stille spørsmål som overskrifter og avsnitt tekst er Adam.

Så du gjør det! Å gjøre overgangen fra et gratis, reklame-støttet nyhetsbrev til en betalt, abonnent-basert nyhetsbrev. Det er mye å grave deg inn her. Er motivasjon en mer direkte og ærlig forhold til dine lesere?

Jepp, det er crazy! Versjonskontroll gir utviklere, designere og web-folk kuratert lenker sikte på å gjøre dem mer produktive og up-to-date med blødning kanten av deres bransje. Jeg har gjort nyhetsbrev for nesten fire år, og frem til nå, har det vært en ting jeg presse på for en time eller to i løpet av dagen min, så en pause fra min egentlige jobb (de fleste nylig, leder av innhold for nettstedet ditt). Nå er det ikke lenger blir presset, og er mitt egentlige jobb! Jeg kan nå fokusere fullt og helt på å gjøre det noe folk finne verdifulle. De vil vite at alt jeg har er det fordi jeg tror det vil gjøre livet deres, ferdigheter eller kunnskap bedre. Jeg har alltid satt en høy standard for meg selv når det kommer til hva jeg er—aldri noe jeg er 50/50 på (med mindre det er en ny tech) og jeg har aldri være noe fordi vi har en avtale eller noe. Nå, dette er en faktisk formelle ting. Annonsene var alltid et middel til en slutt, nå har vi en bedre måte, og forhåpentligvis en bedre slutt!

Er det en rett snitt? Alle som ikke abonnerer mot en avgift vil slutte å bli det, og har ingen mulighet til å lese den?

Hvis du registrerer deg som betalt medlem, vil du få daglige nyhetsbrev. Det er også mulig å se på det området, så det du betaler for er egentlig fordelene av e-post. Du vil også få periodiske kun for medlemmer oppdateringer, som dype dykk på en ny gjenstand, alltid oppdaterte innlegg på viktige temaer, og media guider. Hvis du logger deg på for å motta gratis oppdateringer, vil du få en ukentlig oppdatering pluss andre periodiske oppdateringer.

Jeg er sikker på at det er økonomiske bekymringer. Noen i denne posisjonen ville være nervøs at betalende abonnenter vil ikke samsvarer med det som kom inn fra annonsører før. Er det et problem her? Hvordan i dybden gjorde du får å prøve å finne ut økonomi til det? Er det mulighet for at det er enda bedre jobb?

Gitt dette er en SitePoint venture og ikke mine egne ting, vi måtte sørge for at det var verdt for abonnenter og at tallene var vennlige! Det er definitivt potensialet dette vil fungere bedre i en økonomisk forstand, mens også være bedre for abonnenter—vi ville ikke gjøre det på en annen måte!

Har du en god følelse av hva leserne ønsker fra deg? Det virker for meg Versjonskontroll er i stor grad en link-dump, men med hånden din, bevaring og lys kommentar. Kom du til at over tid?

Jeg har alltid hatt en ganske aktiv leser base, med folk slippe meg en linje via e-post eller å takke meg for noe de likte. Vi har også den nødvendige skummel e-post analytics (f.eks. åpnes og klikk), som bidrar til å oppdage trender og emner til å fokusere på eller unngå. Det er en utfordring å dekke et par forskjellige fagområder (som front-end og back-end utvikling, design, etc.) men jeg tror de fleste lesere som arbeider i en bestemt nisje i vår industri finner det nyttig å vite hva alle de andre opp til. Verden utvikler seg raskt—den første utgaven dekket et jQuery bibliotek, for eksempel. Det er ikke et område som har oppholdt seg i forkant av nyheter siden! Mind du, den første utgaven hadde også en Star Wars-link, så kanskje noen ting må bli den samme.

Jeg sliter med å vite hva jeg vil fra et nyhetsbrev. De fleste dager, gi meg noen personlighet. Jeg vil ha nyheter, men jeg ønsker å vite hvorfor jeg bør bekymre og jeg ønsker en ekspert til å fortelle meg. Da andre dager, jeg hater å si det, men jeg vil ha mindre snakk og mer-koblinger. Kul historie om en geit, men jeg er her for ytelsen lenker (eller hva). Er du et nyhetsbrev kjenner deg selv? Er du å skrive et nyhetsbrev du ønsker å lese?

Jeg tror at hvis jeg løp inn Versjonskontroll i naturen, jeg ønsker å abonnere på det. Jeg jobber for å prøve å få innholdet riktig balanse—å gi riktig ting for folk, pluss kommentarer som er hyggelig. Den andre dagen hadde jeg linker til en artikkel på forståelse staten i å Reagere (jeg tror det var på enkelte område kalt CCS-Triks, er jeg stave det riktig? 😉), en artikkel om falsk vitenskap guruer på , på en Australsk cyborg som prøvde å betale for et tog med en chip i hans hånd, og videoen til Warren G s Regulere (en hentydning til det sannsynlig respons til ulike kriser).

Jeg vil abonnere på så mange nyhetsbrev, og de er alle forskjellige. Jeg tror konsistens i hvert nyhetsbrev hjelper. Hvis jeg var å slippe format og etter en lang, detaljert screed om et emne, som ikke ville gå over godt. Målet mitt er å inkludere en link som enhver leser ønsker å klikk på. Ofte, det er alt du kan håndtere som en leser, spesielt på mobile der grensesnittet gjør ikke samle faner lett. Det er også grunnen til at jeg inkluderer måldomenet i parentes ved siden av hver link—jeg ønsker ikke folk å ende opp et sted de ikke forventer. Også, noen områder (for eksempel the New York Times, The New Yorker, og Kabelbasert) har begrensninger på antall artikler gratis folk kan se. Jeg ønsker ikke folk å skulle kjøre ut av freebies på grunn av meg—jeg vil ha dem til å innse hvor mye de verdsetter et nettsted, og støtte det.

Gjør betalt nyhetsbrev erstatte den tradisjonelle blogg eller vil du se dem utfyller hverandre? Vi har åpenbart vært å bruke vårt nyhetsbrev for å støtte bloggen og vice versa, men jeg er nysgjerrig på hvis du legger til en betalt lag endringer i dette forholdet.

De har forskjellige formater, komplementære styrker, og så jeg tror ikke betalt lag nødvendigvis endringer i dette. Nyhetsbrev er god på å fremheve spesielt viktig ting, sette dem i sammenheng, og kanskje tar en lang visning av en bestemt sak. Nettsteder (eller blogger) er god på å legge til interaktive elementer og holde innholdet up-to-date og nøyaktig som ting endres.

I vårt tilfelle, en av de tingene våre e-plattform, Substack, og gir oss mulighet til å gjøre er å sende en bestemt edition ut som både et nyhetsbrev og et innlegg. Dette betyr at et medlem kan få tilgang til den uansett hvor det er best for dem. Det betyr også at jeg kan gjøre ting som å sende ut en første nyhetsbrev skisserer en bestemt emne, så oppdaterer den elektroniske versjonen med nytt innhold. Jeg vil bruke dette til å produsere oppdatert, kanonisk innlegg for et bestemt emne eller teknologi. Og disse formatene kan enten være gratis for alle, eller kun tilgjengelig for betalende medlemmer. Det er mye du kan gjøre med dette nivået av fleksibilitet, jeg er sikker på at jeg er bare skrape i overflaten. Nøkkelen er å produsere noe av verdi for et publikum, og formatet er sekundært.

Hva er det med nyhetsbrev som ser ut til å være med å klikke folk i det siste? Hvis noen spurte deg, hey, jeg har massevis å si om dette generelt emne, og så tenker jeg på enten starte en blogg eller et nyhetsbrev, vil du si nyhetsbrev? Alle SEO gjelder det?

Det er et tilbakeslag mot algoritmisk tide. I stedet for å åpne en feed, og håper på godt innhold, hvorfor ikke finne noen du stoler på, og hvis mening og smak deg med å finne interessant og nyttig, og tegn opp til konsekvent å motta innhold fra dem. Du vil fortsatt få “noe nytt og kult” dopamin hit du ville gjort i en mate, men det vil være mer konsistent og pålitelig. Og de er alle separate enheter; det er ingen “hvis du har fulgt denne publikasjonen, kanskje du bør følge denne andre” ting. Og hvis du slutter å nyte dem, du kan bare avslutte abonnementet.

Nyhetsbrev er intime. Innboksen er ditt personlige område, hvor du går tilbake fra ståk og ta lager av ting som du har besluttet betyr mest for deg. Det er derfor spam og nådeløse, dårlig gjennomtenkt markedsføring e-post alltid føle deg som et slikt brudd.

Jeg tror nyhetsbrev og podcaster er begge vokser i prominence for de samme grunnene. Både medier belønning konsistens og pålitelighet i format og tema, er bygget på personlighet, og har en intim stemning. Noen er enten snakke inn i ørene for timer hver uke, eller skrive til deg i din egen plass.

Snakker av bekymringer, SEO er en vanskelig en. Algoritmer er en del av den diskusjonen her igjen. SitePoint har en ganske anstendig søk fotavtrykk, men nye og nisje publikasjoner er ikke så heldig. Jeg mistenker at det vil være en mini-industri av nyhetsbrevet curation tjenester begynner å utvikle seg. Jeg ville faktisk elsker å være i det rommet.

Filter bobler er en annen bekymring. Nyhetsbrev er en annen mulighet for folk til å bare lese ting er de enige med. Men det viser seg algoritmer og sosiale nettverk er ikke så god på å stoppe det heller.

Jeg var veldig, veldig, veldig trist å se slutten på Syl (Hårnål). Det var et område som ble chock-full av fantastiske innhold som ikke var målrettet for å appellere til og slikt, og som et resultat, er det til syvende og sist ikke var bærekraftig. Den slags føles som slike tilfeller—pluss de re-verktøy ‘s fôr bort fra publikasjoner og mot folk, og fremveksten av nyhetsbrev—er alle i slekt. Det er reduktiv å si “nyhetsbrev er den nye blogger,” men det er nok ikke langt unna. Jeg ville 100% fortelle noen til å starte et nyhetsbrev. Faktisk, jeg vil fortelle dem til å bruke Substack, men jeg ville ha til å erklære min bias!

Tech-messig, hvilke verktøy bruker du for å kuratere, opprette og sende her?

Jeg elsker å snakke om slike ting! Bruker Dette er en av mine favoritt-nettsteder. Ærlig talt, det er ganske low-tech i øyeblikket, bare opptatt. Jeg har en konto med en #versjonskontroll-koden, slik som ofte gir meg et dusin eller så linker på starten av dagen, hentet fra min internett meanderings gjennom kvelden. Jeg vil abonnere på en million nyhetsbrev, både i mitt arbeid og personlige kontoer, på en forhåpentligvis både variert og relevant spekter av emner.

Jeg vil abonnere på ganske få RSS-feeds med Feedly, også. Nuzzel, som sender du en daglig/ukentlig sammendrag av de mest delte koblinger mellom folk du følger med i , og er svært nyttig også her. Jeg har en personlig /Nuzzel fôr, pluss at jeg har satt opp spesielt for dette formålet. Refind er en annen tjeneste prøver å løse dette problemet. Bredden og dybden slags gi meg en hodepine, selv om. De har fått en Nuzzel-som daglig/ukentlig fordøye, en tjeneste for å lage din egen nyhetsbrev, en cryptocurrency—det er mye.

Jeg har også den nødvendige veldig stor Tweetdeck satt opp til å ta andre koblinger som fanger mitt øye. Oh, og Initab er en ny fane i Chrome-utvidelsen kan du fylle med feeds fra visse subreddits og andre plass. Jeg har lekt med psuedo-Tweetdeck-for-Reddit tjenester for. Og Spekter er en ny tjeneste i samfunnet ting jeg fant i forrige uke, ser ut som det kan bli en vinner du også. Og jeg trenger å bli mer aktive i grupper. Også, Slakk!

Så ja, det er mye. Litt av en combo av algoritmer og mennesker, forhåpentligvis har jeg riktig balanse. Jeg har også endre nyhetsbrev, feeds og andre kilder regelmessig, prøver å finne en bedre balanse.

Som for innsamling og skriving, det er faktisk ganske enkel—jeg finner noe jeg liker, kopier URL-adressen til en Markdown doc, og skriv deretter inn en beskrivelse. Jeg bevisst å bruke en web-basert Markdown editor (for tiden Stackedit, selv om jeg har brukt Dillinger og Classeur i det siste). Noe web-basert er bra fordi jeg kan lett tab for å det uten å bytte til en ny app. Stackedit er bra fordi du kan lime inn generert forhåndsvisning direkte inn Kampanje Overvåke og (nå) Substack og har formatering og lenker sortert. Jeg har da en Google Doc til å samle linker jeg har allerede delt, og for å måle resepsjonen i publikum—jeg ønsker å oppdage trender som en stigende interesse i mikro-tjenester.

Bygg e-post er noe vi alle slags kjærlighet og avsky som front-end utviklere. Hvordan gjorde du nærmer deg din e-post design og gjorde du lære alt fra å bygge det?

Ja, e-post design er vanskelig! Heldigvis for meg, innhold og tilnærming jeg har adoptert egner seg til en strippet-back-design med veldig lite å gå på. Versjonskontroll er bare tekst og noen bilder, så det kreves praktisk talt null design. Vår bruk av Kampanjen Overvåke og nå Substack mente vi kunne omgå noen av malen arbeid. I de generelle vilkår om, mitt råd vil være:

  • Fokus på formål og innhold på vårt nyhetsbrev for å lage en mal som er basert på det. Det er viktigere å produsere noe overbevisende, fremme det i de rette stedene, og få et publikum, og deretter holde den (og vokse det) ved å gjøre sikker på at du er konsekvent i din produksjon.
  • Hvis du kan (via en spørreundersøkelse eller gjennom hva dataene dine e-plattform tilbyr) finne ut hva slags enheter og plattformene publikum bruker for å få tilgang til e-post. Folk leser e-post i alle slags obskur måter, men du kan sannsynligvis dekke de viktigste for publikum med relativt liten innsats.
  • Ikke glem ren tekst bruker! Kontroller at url-er kort, bildene har alt-etiketter, du er generelt fin til de som er i målgruppen som er i denne båten. Versjonskontroll, gitt nisje, har en høy andel av disse.
  • Hvis alt annet svikter, kan du arbeide med en ekspert eller bruk en av en mengde verktøy og tjenester for å gjøre arbeidet for deg. Substack har en strippet tilbake CMS -, Kampanje-Skjerm og MailChimp har innebygd mal utbyggere, og det er nok av andre tjenester du kan bruke. Kompatibilitetsproblemer med e-post er legendariske. Du kan i stedet bruke tiden på ting som en særpreget logo og branding eller en destinasjonsside som kommuniserer nyhetsbrev verdi.

Til syvende og sist folk vil nyte en enkel nyhetsbrev full av innhold de elsker presentert på en måte som de kan absorbere. Utformingen bør ikke binde deg i knop!

La oss åpne opp for lesere. Er du i ideen om betalt nyhetsbrev?