Auf Paid Newsletter: Ein Interview Mit Adam Roberts von SitePoint Versionierung

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Sie ist nicht oft zu denken, der E-Mail als etwas, was Sie bezahlen zu erhalten. Wenn überhaupt, würden die meisten Menschen bezahlen weniger. Natürlich, es gibt immer E-Mails Sie bekommen möchten und entscheiden Sie in auf Zweck. Wir haben einen newsletter hier auf CSS-Tricks, die wir wirklich versuchen zu Lesen lohnt. Es ist kostenlos, wie die überwiegende Mehrheit der E-Mail-Newsletter. Wir hoffen, es hilft ein bisschen mit engagement und wir machen es lohnt sich finanziell, indem die gelegentliche Werbung. Es ist sicherlich nicht ein full-time-job.

Ich Sprach mit Adam Roberts, der versucht, machen es zu einem full-time-job, durch ausführen von SitePoint Versionierung newsletter als kostenpflichtiges Abonnement. Ich weiß nicht viel über diese Welt, also ich finde das alles ziemlich faszinierend. Ich weiß, Ann Friedman ist ein Kostenpflichtiger newsletter mit einem kostenlosen Variante. Ich weiß theSkimm ist ein kostenloser newsletter, aber hat eine bezahlte Mitgliedschaft, Befugnisse Ihrer app. Mir wurde gesagt, Bill Bishop aus sechs zahlen auf seinem ersten Tag bezahlt, das ist wild. In der tech-Raum, Ben Thompson Stratechery ist ein Kostenpflichtiger newsletter.

Lassen Sie uns hören, von Adam an, wie es ist, es zu tun. Ich werde die Fragen als überschriften und der text des Absatzes Adam.

Also, tun Sie es! Der übergang von einer freien, Werbung, newsletter zu einem bezahlten Abonnement-basierten newsletter. Es gibt eine Menge zu Graben, in hier. Ist die motivation eine mehr direkte und ehrliche Beziehung zu deinen Lesern?

Ja, es ist verrückt! Die Versionierung bietet Entwicklern, Designern und web-Menschen kuratierten links, die darauf abzielt, Ihnen mehr produktiv und up-to-date mit den Blutungen Rand Ihrer Branche. Ich habe getan, die newsletter für fast vier Jahre, und bis jetzt, es ist schon eine Sache, die ich zusammen für eine Stunde oder zwei während meiner Zeit als Auszeit von meinem aktuellen job (zuletzt Leiter der Inhalte für die Website). Nun, es ist nicht mehr gequetscht, und das ist meine eigentliche job! Ich kann jetzt konzentrieren sich ganz auf machen es etwas, das Menschen wertvoll. Sie werden wissen, dass alles, was ich da ist, weil ich denke, es wird Ihr Leben, Fähigkeiten oder wissen es besser. Ich habe immer einen hohen standard setzen für mich selbst, wenn es darum geht, was ich—noch nie etwas, ich bin 50/50 an (es sei denn, es ist ein emerging tech) und ich nie etwas, weil wir einen deal haben oder so etwas. Nun, das ist eine wirkliche formale Sache. Anzeigen waren immer ein Mittel zum Zweck, jetzt haben wir ein besseres Mittel, und hoffentlich ein besseres Ende!

Es ist eine straight-cut? Wer nicht abonnieren, für die eine Gebühr zu stoppen, bekommen es und haben keine Möglichkeit, es zu Lesen?

Wenn Sie sich als zahlendes Mitglied werden, erhalten Sie den täglichen newsletter. Es ist auch einsehbar auf der Website, also das, was Sie bezahlen ist wirklich die Bequemlichkeit von E-Mail. Sie erhalten auch regelmäßige Mitglieder-nur updates, wie Tiefe Tauchgänge auf ein aufstrebendes Thema, die ständig aktualisiert, Beiträge über wichtige Themen, und Multimedia-guides. Wenn Sie sich anmelden, um Kostenlose Aktualisierungen zu erhalten, erhalten Sie ein wöchentliches update plus andere regelmäßige Kostenlose updates.

Ich bin sicher, es gibt finanzielle Bedenken. Jemand in dieser position wäre nervös, dass zahlende Abonnenten nicht übereinstimmen, was kommt von Inserenten vor. Ist das ein Problem hier? Wie in der Tiefe haben Sie versucht, herauszufinden, die Wirtschaftlichkeit in der it? Gibt es Potenzial, das noch besser ist es business?

Gegeben dies ist ein SitePoint-venture-und nicht mein eigenes Ding, mussten wir sicherstellen, dass es sich lohnt, für Abonnenten und die zahlen wurden freundlich! Es gibt auf jeden Fall Potenzial, das diese arbeiten besser in einem finanziellen Sinn, während auch besser für Abonnenten—wir würden das nicht tun, es anders!

Sie haben ein gutes Gespür dafür, was Ihre Leser wollen von Ihnen? Es scheint mir, Versionsverwaltung ist weitgehend ein link-dump, sondern auch mit Ihrer hand-Kuration und Licht ” – Kommentar. Kommen Sie zu, dass im Laufe der Zeit?

Ich hatte schon immer ein Recht aktiver Leser-Basis, mit Menschen fallen mir ein paar Zeilen per email oder mir zu danken für etwas, das Sie mochte. Wir haben auch die nötige gruselige E-Mail-Analysen (z.B. öffnet und Klicks), die helfen, trends zu erkennen und Themen zu konzentrieren oder zu vermeiden. Es ist eine Herausforderung zu decken verschiedene Themenbereiche (wie front-end und back-end-Entwicklung, design, etc.) aber ich denke, die meisten Leser arbeiten in einer Nische, die in unserer Branche finden es hilfreich zu wissen, was alle anderen bis zu. Die Welt entwickelt sich auch schnell die erste Auflage umfasste eine jQuery-Bibliothek, zum Beispiel. Das ist ein Bereich, blieb in der Spitze der Nachrichten da! Wohlgemerkt, die erste Ausgabe hatte auch eine Star-Wars-link, so dass vielleicht manche Dinge gleich bleiben.

Ich Kämpfe auch wissen, was ich will aus einem newsletter. Die meisten Tage, geben Sie mir einige Persönlichkeit. Ich möchte die news aber ich möchte wissen, warum sollte ich kümmern, und ich möchte ein Experte mir sagen. Dann an anderen Tagen, ich hasse es zu sagen, aber ich möchte weniger reden und mehr links. Coole Geschichte über eine Ziege, aber ich bin hier für die performance-links (oder was auch immer). Sind Sie ein newsletter-Kenner selbst? Schreiben Sie einen newsletter willst du Lesen?

Ich denke, wenn ich lief in die Versionsverwaltung in der wildnis, ich möchte ihn abonnieren. Ich arbeite, um zu versuchen, den Inhalt ein Gleichgewicht zu finden—die richtigen Dinge für die Menschen, plus Kommentar, das ist angenehm. Der andere Tag hatte ich links zu einem Artikel auf das Verständnis von Staat Reagieren (ich glaube es war auf einer Seite namens CCS-Tricks, bin ich Rechtschreibprüfung stimmt das? 😉), ein Artikel über gefälschte Wissenschaft-gurus an , die man auf einem australischen cyborg, der versucht, zu zahlen für ein trainieren mit einem chip in seiner hand, und das video Warren G – Regulate (eine Anspielung auf die wahrscheinliche Antwort auf die verschiedenen Krisen).

Ich abonnieren Sie so viele Newsletter, und Sie sind alle Verschieden. Ich denke, die Konsistenz in jedem newsletter hilft. Wenn ich drop das format und die post in einem langen und ausführlichen Estrich über ein Thema, dass würde nicht gut gehen über. Mein Ziel ist es, um einen link, dass jeder Leser klicken will. Das ist oft alles, was Sie behandeln können als Leser, vor allem auf mobile, wo die Schnittstelle nicht sammeln tabs einfach. Das ist auch der Grund, warum ich auch die Ziel-domain in Klammern neben jedem link—ich möchte nicht, dass man am Ende irgendwo Sie Sie nicht erwartet. Auch einige Websites (wie der New York Times, The New Yorker und Wired) haben ein Limit auf die Anzahl der kostenfreien Artikel, die Menschen anzeigen kann. Ich möchte nicht, dass man versehentlich aus der Werbegeschenke wegen mir—ich möchte, dass Sie erkennen, wie viel Sie Wert einer Website und unterstützen Sie es.

Bezahlten Newsletter ersetzen das traditionelle blog oder siehst du Sie ergänzen? Wir haben offensichtlich mit unserem newsletter zu unterstützen, den blog und Umgekehrt, aber ich bin mal gespannt, ob das hinzufügen einer bezahlten Schicht änderungen, die Beziehung.

Die Formate haben unterschiedliche, sich Ergänzende stärken, und so glaube ich nicht, das bezahlt layer notwendigerweise änderungen. Newsletter sind gut, die Hervorhebung besonders wichtige Dinge, indem man Sie in Zusammenhang, und vielleicht nehmen Sie einen langen Blick auf eine bestimmte Frage. Webseiten (oder blogs) sind gut auf das hinzufügen von interaktiven Elementen und halten die Inhalte aktuell und zutreffend wie die Dinge sich ändern.

In unserem Fall, eines der Dinge, die unsere E-Mail-Plattform, Substack, ermöglicht es uns zu tun ist, senden Sie eine bestimmte Ausgabe als beide einen newsletter und eine post. Dies bedeutet ein Mitglied kann darauf zugreifen, wo immer das beste für Sie ist. Es bedeutet ebenso, dass ich Dinge tun kann, wie senden einer ersten Newsletters über ein bestimmtes Thema, dann aktualisieren Sie die online-version mit neuen Inhalten. Ich werde diese zu produzieren aktualisiert, kanonische Beiträge für ein bestimmtes Thema oder eine Technologie. Und diese Formate können entweder frei für alle oder nur für zahlende Mitglieder. Es gibt eine Menge Sie tun können, mit diesem Maß an Flexibilität, ich bin sicher, ich bin nur an der Oberfläche kratzen. Der Schlüssel ist, etwas zu produzieren, lohnt sich für ein Publikum, und das format ist Sekundär.

Was ist es über den Newsletter, zu sein scheint, klicken Sie mit Menschen in letzter Zeit? Wenn jemand Sie fragte,, hey, ich habe einen ton zu sagen zu diesem Allgemeinen Thema, und ich überlege, entweder einen blog zu starten oder einen newsletter haben, würden Sie sagen, dass newsletter? Suchmaschinenoptimierung (SEO) betrifft es?

Es ist eine Gegenbewegung gegen die Algorithmische Flut. Anstatt zu öffnen, ein Futter-und hofft auf gutes Gehalt, warum nicht jemanden finden, der Sie Vertrauen und deren Meinung und Geschmack, die Sie interessant finden und nützlich, und melden sich an und erhalte immer wieder Inhalt von Ihnen. Erhalten Sie immer noch die “etwas neues und cool” Dopamin Treffer, die Sie würde in einem feed, aber es wird mehr konsistent und zuverlässig. Und Sie sind alle separate Einheiten; es gibt kein “wenn Sie gefolgt wird diese Veröffentlichung, vielleicht sollten Sie dieses andere” Ding. Und wenn Sie aufhören, Sie zu genießen, können Sie einfach Abmelden.

Newsletter sind Intim. Dein Posteingang ist Ihr persönlicher Raum, in dem Sie einen Schritt zurück aus dem tumult und eine Bestandsaufnahme von dem Zeug, dass Sie sich entschieden haben, am wichtigsten. Das ist, warum spam-und unerbittlich, schlecht durchdachten marketing-E-Mails immer das Gefühl, dass solch eine Verletzung.

Ich glaube, Newsletter und podcasts sind sowohl wachsende Bedeutung für den gleichen Gründen. Beide Medien belohnen Konsistenz und Zuverlässigkeit in format und Thema bauen auf Persönlichkeit und haben eine intime Atmosphäre. Jemand ist entweder im Gespräch in Ihre Ohren für Stunden jede Woche, oder schreiben Sie in Ihrem privaten Raum.

Apropos Bedenken, SEO ist eine knifflige Sache. Algorithmen sind Teil der Diskussion hier wieder. SitePoint hat eine ziemlich anständige Suche-Bilanz, aber neue und Nischen-Publikationen sind nicht so glücklich. Ich vermute, es wird eine mini-Industrie newsletter-curation-Dienste zu starten, zu entwickeln. Ich würde eigentlich gerne in diesem Raum.

Filter bubbles sind ein weiteres Anliegen. Newsletter sind eine weitere Möglichkeit für Leute die nur Lesen das Zeug, das Sie Zustimmen. Aber es stellt sich heraus, algorithmen und sozialen Netzwerken nicht so gut stoppen!

Ich war sehr, sehr, sehr traurig zu sehen, das Ende der Ahle (und die Haarnadel). Das war eine Website, die war voll von erstaunlichen Inhalte, die nicht die Zielgruppe ansprechen und so, und als Ergebnis, ist es letztlich nicht nachhaltig. Es fühlt sich irgendwie wie solche Fälle—plus die re-tooling-in ‘s füttern Weg von Publikationen und zu den Menschen, und der Aufstieg der Newsletter—alle sind verwandt. Es ist reduktiv zu sagen: “Newsletter werden die neuen blogs,” aber es ist wohl nicht weit Weg. Ich würde zu 100% sagen, dass jemand einen newsletter. Eigentlich würde ich sagen, Sie verwenden Substack, aber ich hätte zu erklären, meine bias!

Tech-Weise, welche Werkzeuge verwenden Sie zur Pflege, erstellen und senden von hier?

Ich Liebe, zu sprechen über diese Dinge! Verwendet, Dies ist einer meiner Lieblings-sites. Ehrlich gesagt, es ist ziemlich low-tech im moment gerade beschäftigt. Ich habe ein Konto mit einem # – Versionierung-tag, so dass oft gibt mir ein Dutzend oder so, dass links auf den start in den Tag, stammen aus meinem internet Mäandern durch den Abend. Ich abonniere eine million Newsletter, sowohl in meiner Arbeit und persönlichen Konten, auf eine hoffentlich sowohl eine vielfältige und relevante Palette von Themen.

Ich lese schon ein paar RSS-feeds mit Feedly auch. Nuzzel, die sendet Ihnen einen täglichen/wöchentlichen digest der am meisten geteilten links unter den Menschen, die dir Folgen, und ist sehr nützlich , auch hier. Ich habe eine persönliche /Nuzzel-feed, plus ich habe Sie speziell für diesen Zweck eingestellt. Wiederzufinden ist ein weiterer service, die versuchen, dieses problem zu lösen. Breite und Tiefe Art geben mir Kopfschmerzen aber. Sie haben eine Nuzzel-wie tägliche/wöchentliche digest, einem service für die Erstellung Ihrer eigenen Newsletter, eine kryptogeld—es gibt eine Menge.

Ich habe auch die erforderlichen sehr großen Tweetdeck set-up zu greifen, andere links, dass catch my eye. Oh, und Initab ist Chrome ein neuer tab die Erweiterung, die Sie Auffüllen können mit feeds aus bestimmten subreddits und anderen Ort. Ich habe das Spiel mit Pseudo-Tweetdeck-für-Reddit-services. Und das Spektrum ist ein neues community-service-Sache fand ich Letzte Woche, wie es aussieht, könnte ein Gewinner sein. Und ich aktiver sein müssen in Gruppen. Auch, Slack!

Also ja, es gibt eine Menge. Ein bisschen eine combo von algorithmen und Menschen, hoffentlich habe ich das richtige Gleichgewicht finden. Ich auch ändern, Newsletter, feeds und andere Quellen regelmäßig auf der Suche nach einem besseren Gleichgewicht.

Als für das sammeln und schreiben, es ist eigentlich Recht einfach—finde ich etwas, was ich wie, kopieren Sie die URL in einen Markdown-doc, dann schreiben Sie eine Beschreibung. Ich verwende bewusst eine web-basierte Markdown-editor (derzeit Stackedit, obwohl ich verwendet, Dillinger und Classeur in der Vergangenheit). Etwas web-basiert ist gut, denn ich kann einfach tab, um es, ohne zu wechseln, um eine neue app. Stackedit ist gut, denn Sie können fügen Sie den generierten Vorschau direkt in die Kampagne zu Überwachen und (jetzt) Substack und haben die Formatierung und links sortiert. Dann habe ich ein Google Doc zu sammeln, die links habe ich bereits weitergegeben, und zu beurteilen, die Rezeption im Publikum—ich möchte trends wie eine zunehmende Bedeutung von micro-services.

Gebäude E-Mails ist etwas, das wir alle irgendwie lieben und verabscheuen Sie als front-end Entwickler. Wie haben Sie sich Ihre E-Mail-design und haben Sie erfahren alles, was vom Gebäude?

Ja, E-Mail-design ist hart! Zum Glück für mich, die Inhalte und den Ansatz habe ich schon angenommen, eignet sich für eine stripped-back-design mit extrem wenig Los. Die Versionsverwaltung ist nur text und ein paar Bilder, so ist es erforderlich, praktisch null design. Unsere Verwendung von Campaign Monitor und jetzt Substack konnten wir sidestep einige der Vorlage arbeiten. Im Allgemeinen obwohl, mein Rat wäre:

  • Fokus auf den Zweck und Inhalt des Newsletters, Erstellung einer Vorlage, die Grundlage. Es ist wichtiger, etwas zu produzieren zwingenden, fördern es an den richtigen stellen, gewinnen ein Publikum, und dann halten Sie es (und wachsen), indem Sie sicherstellen, dass Sie konsistent in Ihrer Produktion.
  • Wenn Sie können (mit Hilfe einer Umfrage oder durch was auch immer die Daten Ihres E-Mail-Plattform bietet) arbeiten Sie heraus, welche Geräte und Plattformen, die Ihre Zielgruppe nutzt, um Zugang zu E-Mail. Menschen Lesen E-Mails in allen möglichen obskuren Wege, aber man kann wahrscheinlich decken die wichtigsten für Ihre Zielgruppe mit relativ wenig Aufwand.
  • Vergessen Sie nicht, den Klartext-user! Stellen Sie sicher, dass Ihre URLs sind kurz, Ihre Bilder haben alt-tags, Sie sind in der Regel nett zu Ihr, den Publikum, die in diesem Boot. Versionierung, da die Nische, hat einen hohen Anteil an diesen.
  • Wenn alle Stricke reißen, arbeiten Sie mit einem Experten oder verwenden eine Vielzahl von tools und Dienstleistungen, um die Arbeit für Sie tun. Substack hat eine stripped-back-CMS, Kampagnen-Monitor und MailChimp haben die built-in template Bauherren, und es gibt viele andere Dienste, die Sie nutzen könnten. Die Kompatibilität mit E-Mail sind legendär. Sie könnte stattdessen verbringen Sie Ihre Zeit auf Dinge, wie ein einprägsames logo und branding oder eine landing page, die die Kommunikation in Ihrem newsletter nutzen.

Letztlich werden die Menschen genießen eine einfache newsletter voll von Inhalten, die Sie lieben in einer Weise präsentiert, die Sie aufnehmen können. Das design sollte nicht binden Sie in Knoten!

Öffnen wir dieses bis an die Leser. Sind Sie in der Idee von bezahlten Newslettern?