Les Compétences transférables: Comment j’ai Quitté le Monde de la Mode pour la Publication

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Crédit: Elly Meeks

Tout en travaillant dans la mode depuis de nombreuses années, j’ai appris que la meilleure façon d’disposent d’une nouvelle ligne de vêtements est de raconter une histoire à son sujet. Ma forme de narration m’a aidé à m’intriguer les consommateurs, la participation des médias et de gagner plus de publicité pour mon image de marque.

En 1992, cependant, la maison de couture où j’ai travaillé ont fait faillite. Sentiment brûlé après 15 ans à travailler de longues heures et de libérer plusieurs collections d’un an, j’ai décidé qu’il était temps pour un changement. J’ai pris le bilan de mes compétences, de l’expérience et des intérêts, et se rendit compte que le marketing et les relations publiques je l’avais fait pour mes propres collections pourraient être utilisés pour aider les autres marques de raconter leurs histoires à faire croître leurs entreprises.

J’ai quitté l’industrie de la mode et a commencé à travailler pour une petite agence de publicité. Je suis passé de la création de récits à l’aide de tissu, à la formation marketing et de la marque histoires avec des mots pour les nouveaux clients. Nos cerveaux sont câblés pour écouter des histoires mieux que des faits, et l’engagement envers la marque est de plus lorsque la narration est utilisé dans le marketing d’une entreprise.

Un an après mon passage à l’agence de publicité, j’ai commencé à utiliser l’internet. J’étais tellement excité à propos de son potentiel en tant que marketing et de la narration, l’outil que je ne pouvais pas dormir. Mais je ne pouvais pas convaincre l’agence de publicité propriétaire à offrir de développement web et de services de marketing, de sorte que j’ai quitté pour rejoindre interactive, agence de publicité, où j’ai passé beaucoup de temps à apprendre à partir de développeurs web.

J’ai ensuite ouvert mon premier numérique de l’agence, où nous nous sommes raconté des histoires sur le web, par email et sur les médias sociaux. J’ai été reconnu comme l’une des 100 Personnes en Ligne par FastCompany.

Quand on m’a demandé de participer à un marketing en ligne sommet, j’ai trouvé ça comme l’occasion idéale pour optimiser mon ambition de devenir un auteur. Les organisateurs de l’événement ont suggéré j’ai mis en place un guide de ressources sur la publicité comme un cadeau. J’ai adoré l’idée, et une fois que j’ai commencé à écrire, tous les ans d’expérience dans le marketing et les relations publiques sont venus s’écouler hors de moi.

Le résultat a été “Plain Jane de Promotion du Planificateur: La Ressource Ultime pour les Commerçants, les Détaillants, les Éditeurs Ezine, des collectes de fonds” (Jane Tabachnick Emarketing, 2004). Le livre a été un changeur de jeu pour moi, recueillant les commentaires et fonctions dans des publications comme Houston Magazine et Spa Magazine.

J’ai tenté d’écrire deux livres, mais a lutté pour finir tous les deux. Ils l’ont obtenu mis en veilleuse, et j’ai réalisé que les autres entrepreneurs et propriétaires d’entreprises comme moi, ceux qui ne pensent pas d’eux-mêmes en tant qu’écrivains, serait probablement confrontés aux mêmes difficultés dans l’entreprise.

Je n’ai pas vu un moyen d’aider nos clients à raconter leurs histoires dans le plus puissant de format je savais que le livre publié. Nous n’étions pas ghostwriters, après tout. Mais j’ai toujours reconnu que les livres étaient devenus la nouvelle carte de visite.

Lors d’une conférence sur le marketing, tout en discutant avec un autre participant, j’ai réalisé que la méthode de l’entrevue, nous avons utilisé pour créer du contenu marketing pièces pourrait bien fonctionner pour créer des livres pour les clients. Il aurait offre le meilleur des deux mondes qu’il crée un livre “dans leurs propres mots”, sans les obliger à s’asseoir pour écrire ou de prendre le temps loin de d’affaires. C’est plus rapide, plus fun et plus efficace, prenant typiquement de 60 à 90 jours.

Je n’ai pas un éditeur, mais mon amour de la narration et d’aider les autres m’a poussé à commencer ma maison d’édition, il suffit de la Bonne Presse. À ce jour, nous avons aidé plus de 150 experts, d’entrepreneurs et de chefs d’entreprise de devenir best-seller auteurs sans écrire un mot.

Les livres ne sont pas automatiquement trouver leur public, donc, je reçois aussi à utiliser mon PR et des compétences en marketing pour aider mon mentor auteurs. Je leur apprends à promouvoir leur livre et d’en tirer parti pour développer leur image de marque.

J’ai passer du temps à interviewer certains des plus intéressantes, les entrepreneurs et les experts, afin qu’ils puissent partager leur histoire avec d’autres personnes. Il ne va pas beaucoup mieux.

A propos de l’auteur: Jane Tabachnick est le fondateur de Simplement de la Bonne Presse, le marketing de contenu, le livre du coaching et de la firme de publicité.

Édité par souci de concision et de clarté par Sammi Caramela.